柳州航道管理局，成立于1956年，是隶属广西交通厅港航管理局的事业单位，下辖柳城、柳州、武宣、来宾4个分局。行使融江、柳江、黔江及红水河658公里航道航标管理、航道行政管理职责，现有在职职工239 名。

自2007年以来，柳州航道管理局以群众性文艺活动为载体，大力开展“黄金航道” 特色文化品牌创建活动，把特色文化品牌创建活动作为提升单位形象的着力点，把特色文化品牌发展作为提升单位软实力的重要途径，将柳州航道管理局建设成为有一定影响力的公益事业单位。-

+一、以观念更新为先导，确立创建文化品牌战略; `
: A9 C3 i7 O; U) F# w( j　　作为小型公益事业单位，为何要打造特色文化品牌？我们目的有三个：一是提高单位知名度，扩大单位影响力，树立单位良好形象；二是让社会各界人士了解、关心、支持航道事业的发展。三是凝聚人心，构建和谐、愉快、充满活力的工作、生活氛围。

3 H, D- p. U" t4 N' s( \; V文化既是推动经济社会发展的重要手段，又是文明进步的重要目标；既是凝聚人心的精神纽带，又是事业发展的助推器，文化越来越成为企事单位综合实力竞争的重要因素。过去我们的思想观念中，文化品牌是企业推销商品的重要手段或者仅仅是文明行业创建的内涵之一，对文化品牌的认识不深，在文化品牌的创建实践中，我们树立三个新的观念：

1、树立文化品牌就是形象力的观念。随着人们对社会全面发展的关注，文化的地位与作用日益显现。特别是在形象塑造中，无论是个人、组织、还是城市，在某种意义上可以说，没有文化就没有美好形象。事业单位和企业、政府一样要树立良好形象，势必要有丰富的文化内涵，以提高单位形象的文化含量。要进一步做实现科学发展、和谐发展，迫切需要文化力的支撑。

2、树立文化品牌也是生产力的观念。当代生产力的重要特征便是“文化的经济化、科技化”和“经济、科技的文化化”，以及由之产生的当代文化经济科技的一体化趋势。先进的社会生产力是在先进文化的开启和引导下向前发展的。同样道理，创建文化品牌与科技创新、制度创新等一样强有力地促进事业单位的发展。同样地 f2 ^7 [3、树立文化即生活的观念。生活离不开文化。在高科技、数字化的条件下，物质需求和精神需求的平衡已成为人类社会生存和发展的必要条件。实际上，物质生活与精神生活的失衡，已经成为当代社会面临的重大危机。在这种情况下，发展文化产业，以更丰富的精神文化产品来满足人们越来越紧迫的精神需求和文化需求，已经成为人类社会健康发展的重要条件，成为可持续发展战略中的一个重要内容。

二、以群众性文艺活动为载体，树立柳州航道新形象。

一部优秀的文艺作品，能够在潜移默化中陶冶人的情操，净化人的心灵，培育人高尚健康的思想情趣，具有其他教育形式不可替代的作用。而群众性文艺活动在娱乐中承载崇高主题，潜移默化中注入道德教化元素。比如流行歌曲《天路》把铁路工人丰功伟绩四处宣扬，这样的优秀文艺作品具有无可比拟的宣传效果，这正是我们打造的特色文化品牌要追求的有效载体。“道不可坐论，德不可空谈”， 创建“黄金航道” 特色文化品牌没有现成模式可供照搬照套，我们是“摸着石头过河”，确定以创作反映航道职工精神面貌、发展历程为题材文艺作品为手段、以开展群众性文艺活动为载体，突出“柳州航道特色”，打造文化品牌。

――从2007年开始，组建柳州航道职工艺术团，聘请柳州市原地区歌舞团团长吴诚、资深艺术编导韦鸿等柳州文艺界人士为艺术顾问，创作了大型歌舞剧《黄金航道热血铸就》、《小站中秋夜》等一系列反映航道职工精神风貌优秀文艺作品。这类文艺作品据目前掌握的信息，全国都不多。

――2007、2008年与柳州市柳南区政府共同举办两届“黄金航道”文艺大赛。柳州电视台、南国今报、柳州晚报等媒体作了相关报道。

――2008年我局参加柳州市文明委、柳州市交通局举办的交通行业系统“迎奥运、讲文明、树新风”文明礼仪大赛，我局参演礼仪情景剧《绿水传歌声，黄金航道情》荣获优胜奖。

――2009年9月，柳州交通系统庆祝新中国成立60周年文艺汇演在人民广场隆重举行，我局选送节目在18 个参演节目脱颖而出，荣获一等奖。同年参加柳南区建区50周年文艺演出，参与演出文艺节目及开场、结束舞、部分歌曲伴舞，选送节目美仑美奂，获观众的喜爱和柳南区领导的高度评价。

――2009年与柳州市摄影家协会共同举办交通系统开展“黄金航道”杯摄影大赛。

――2011年与柳州市文学艺术界联合会联合举办柳州市“黄金航道”杯首届电视舞蹈大赛，由柳州市舞蹈家协会柳州市广播电视中心承办，比赛日期定在2011年8-9月，大赛主题为：乘借西江“亿吨水道”之东风，发挥柳江“黄金航道”之作用，呼吁人们共同珍爱和有序开发柳江，保护我们的“母亲河”！  这次大赛的主题从另一个角度诠释了我局“黄金航道”特色文化品牌的内涵。

蓬勃开展的群众性文化实践活动凝聚了人心、鼓舞了士气，充分展示了柳州航道文化的实力和风采，进一步振奋了航道职工的精神面貌，培养了健康向上的文化氛围。

三、在“特色”上下功夫，彰显单位历史底蕴和时代精神。

为强势推出特色文化品牌，我们在以下几个方面下功夫。
　　一是机制化的组织推动。局党委把“黄金航道”建设作为单位精神文明建设的重要内容，纳入三个文明建设和单位发展的总体规划中，为确保工作落实，专门成立特色文化品牌建设领导小组，负责组织、协调、指导、督查。广大职工、家属深入宣传建设“黄金航道”文化品牌的重大意义，在全局上下形成了建设特色文化的良好思想舆论氛围，
    二是持续化的资金投入。特色文化品牌创建列入作为精神文明建设的重大项目列入单位部门预算中，确保经费保障到位。

三是精深化的内涵提升。在推进以航道文化为龙头的特色文化建设中，我们始终注重对单位历史文化积极有益成份的深入挖掘和思想提升，通过专家学者深入挖掘、反复讨论，提炼归纳出我局航道文化的现代价值内核和精神内涵。邀请资深文艺界人士对这些文化素材进行艺术化加工，并形成有一定影响力的文艺作品，如我局组织创作的大型舞蹈《黄金航道热血铸就》，以历代航道人整治滩险、治理航道为题材，以丰富的想象力将河流上滩险拟人为作恶的黑龙，兴风作浪，无数善良无辜人们葬身河底，化为冤魂，整治滩险的航道人以大无畏精神的英雄气概，在穷山恶水中与黑龙作殊死博斗，航道英雄阿牛哥带着炸药深入河底最后与黑龙同归于尽，阿牛哥的妻子、儿女在哭泣中撕心裂肺地回忆阿牛背井离乡，长年在江河上整治滩险的艰辛与无奈，勾起现场航道职工、家属的情感共鸣，许多人不禁潸然泪下。整个作品场面宏大，史诗般地表现了航道人的历史和情怀，在柳柳州艺术中心上演和电视台播放后，好评如潮。
    9 q四是一以贯之，围绕“黄金航道” 特色文化品牌开展多样化的活动，同时各项工作活动溶入“黄金航道” 特色文化品牌的元素。近年来我局开展了极富特色的每年一度职工“春晚”、以“保畅通，保安全，向奥运献礼”为主题的快艇航行花样表演、以“真情帮扶”主题的捐资助学、扶贫帮困社会公益活动等一系列活动，广大群众广泛参与，使我局的文化氛围越来越浓厚，同时积极参与柳州市政府、柳州市交通系统、我区港航系统的文体活动，并以带着明显柳州航道特色的文艺节目活动节目参加，使“黄金航道”文化品牌品牌影响日益扩大，“黄金航道”成了我局精神文明建设的亮点，成为标识柳州航道精神文明建设和发展成果的一张“新名片”。

四、实现“三出”、“三满意” 的成果

近五年的实践，我们认为成绩可用“三出”、 “三满意”来概括。“三出”： 即出成果、出机制、出人才。“三满意” 即上级满意、政府和社会满意、职工满意。

出成果，主要是创作了一批有我局行业特色的优秀文艺作品，同时获得自治区文明单位等光荣称号。出机制，在特色文化品牌的建设上出台了相对完善的制度性方案。出人才，创建品牌过程中我局上至局领导、下至一般干部事事全程参与亲力亲为，许多机关干部作为职工艺术团成员排练节目，上柳州市最大的舞台表演，提高了艺术的认识、鉴赏能力，在举办大型文艺活动中，激发了干部职工的个人潜能、提高了职工的团队协作能力、积累了与政府、社会各界人士、宣传媒体打交道的经验，难得的工作平台和锻炼机会、提高了干部的综合工作能力和个人素质。

上级满意，我们特色文化品牌总的范围在交通部、区交通运输厅港航管理局精神文明建设的框架内，但又有新的突破、新的探索，特别2008年底，广西壮族自治区党委、政府做出打造西江“亿吨黄金水道”重大战略决策后，我们的“黄金航道”特色文化品牌创建模式与之上下呼应，得到上级领导的赞许和较高评价。政府和社会满意，柳州市近年来以创建全国文明城市为目标，大力开展相关精神文明宣传活动，在柳江建设方面提出了建设“百里柳江、百里画廊”的构想。作为水上管理的强势单位，我们的“黄金航道”特色文化品牌建设活动与当地政府的构想一致，同时我们的文艺大赛、舞蹈大赛给文艺界人士提供了一个较高水平的表现平台、给普通群众带来难得的艺术欣赏机会。职工满意，“黄金航道”特色文化品牌创建给单位增添活力，提高单位的社会知名度和美誉度，干部职工有前所未有的荣誉感和自豪感。
    五、特色文化品牌创建的经验体会

回顾创建“黄金航道” 特色文化品牌的历程，我们深刻地体会到，抓好集文化性、艺术性、思想性、教育性为一体的群众文艺活动载体。培育特色文化品牌是内聚人心之力，外树形象之旗，竞争取胜之本，引领事业发展之魂。蓬勃开展的单位特色文化润物无声，厚积薄发，使干部职工在服务理念、工作态度、思想观念、责任感方面都有了很大的提高，激发了工作热情，增强了凝聚力和向心力的高度。促进了航道事业的发展。

清醒审视我们的工作，我们认为还有许多不足之处：一是“黄金航道” 特色文化品牌的理念、精神内涵尚未提炼并用文字固化下来；二是品牌建设尚无一个长远的规划；三是品牌建设与单位其它工作、项目活动结合不够紧密。针对上述不足，我们认为今后特色文化品牌重点是把我们有形的优势和无形的文化凝练出来，传递出去，对内做好凝练特色与文化，要得到内部员工的深刻认同；对外塑造形象，要形成外界一致的习惯性认识，这是我们特色文化品牌建设面临的重要任务。